Kompozycja dominująca w przekazie reklamowym – kampanie społeczne

Dominująca kompozycja jest kolejnym omawianym zagadnieniem. Wywołać zainteresowanie, zatrzymać przed telewizorem, wzbudzić ciekawość, a może szokować powinna reklama społeczna? Co wpływa na zmianę postaw? Pragnąc odpowiedzieć na pytania zostanie przeanalizowany wykres.

Wykres 18. Kompozycja dominująca, N=57Z wyżej przedstawionego wykresu wynika, że nie wszystkie reklamy tworzone są by szokować, czy rzucać się w oczy, w 22 kampaniach, reklama nie została zakwalifikowana, do żadnej z powyższych kategorii. Choć w 17 przypadkach pojawiło się szokujące zestawienie przedmiotów, osób lub sytuacji, które głównie dotyczyły kampanii związanych z bezpieczeństwem na drodze. Jaskrawy kolor 12 reklam, a ostry kontrast w 2. Przykładem kampanii społecznej, w której dominuje jaskrawy kolor jest „Kraków rozmawia”, gdzie sylwetki o jaskrawym kolorze zachęcają do dialogowania. Postaci są zaczerpnięte z serwisu poświęconego konsultacją społecznym. Przykładem kampanii, gdzie dominowało szokujące zestawienie przedmiotów, osób lub sytuacji jest „Mam haka na raka”, w której młoda bohaterka bierze ślub z papierosem, jednak nie każdy związek przetrwa próbę czasu, ponieważ ten zgubny nałóg stanowi główny czynnik ryzyka zachorowania na raka płuca, dlatego też celem kampanii jest zniechęcenie młodych osób do sięgania po papierosy. Natomiast przykładem użycia ostrego kontrastu jest kampania „Teraz pstrąg”.