Kampania „Odwrócone Selfie” zrealizowana przez Dove jest znakomitym przykładem, jak marki mogą wykorzystać swoją platformę do promowania zdrowych postaw w społeczeństwie, zwłaszcza w kontekście rosnącego wpływu mediów społecznościowych na samopoczucie i postrzeganie siebie przez młodych ludzi. Rozpoczęta w kwietniu, niespełna 15 lat po ich przełomowej kampanii „Evolution”, która ujawniała kulisy manipulacji w reklamach kosmetycznych, „Odwrócone Selfie” rzuca światło na problem, który nie tylko nie zniknął, ale zintensyfikował się w erze cyfrowej.
Dove, kontynuując swoją misję promowania realistycznych obrazów ciała i samoakceptacji, skupiło się tym razem na konsekwencjach stosowania filtrów w mediach społecznościowych. Te cyfrowe narzędzia, choć z pozoru niewinne, pozwalają na drastyczną zmianę wyglądu, często prowadząc do kreowania nierealistycznych, nieosiągalnych standardów piękna. Co niepokojące, coraz młodsze osoby sięgają po filtry, by zmienić swoje zdjęcia przed ich publikacją online, co może mieć długotrwałe skutki dla ich zdrowia psychicznego i samooceny.
Centralnym elementem kampanii Dove jest spot reklamowy, który proponuje ciekawy eksperyment: co by było, gdyby „odwrócić” proces filtracji i pokazać, jak dużą zmianę przeszło zdjęcie przed dotarciem do finalnej, „poprawionej” wersji. Ta wizualna narracja ma na celu uwypuklenie dystansu między realnym wyglądem a jego przefiltrowanym obrazem, zwracając uwagę na szkodliwe skutki tej praktyki.
Dodatkowo, Dove wprowadziło poradnik „Pokochajcie siebie”, mający na celu wspieranie młodych ludzi w budowaniu zdrowej relacji z własnym ciałem i zachęcanie do akceptacji siebie takimi, jakimi są – bez konieczności stosowania filtrów i modyfikacji cyfrowych. Poradnik ten jest częścią szerszej inicjatywy marki mającej na celu promowanie postaw body positive wśród najmłodszych użytkowników Internetu.
Kampania „Odwrócone Selfie” od Dove jest ważnym przypomnieniem, że za ekranem smartfona kryje się realny wpływ mediów społecznościowych na postrzeganie siebie przez młode osoby. Przez konfrontację z nierealnymi standardami piękna i promowanie autentyczności, Dove stara się zbudować bardziej pozytywną kulturę wokół obrazu ciała w cyfrowym świecie. Ta inicjatywa podkreśla konieczność odpowiedzialnego korzystania z mediów społecznościowych i zachęca do refleksji nad wpływem, jaki mają one na indywidualne i zbiorowe poczucie wartości.