Kwestia dotycząca użytej czcionki została przedstawiona na wykresie. Wykres 15. Rodzaj czcionki, N=57
Źródło: Badania własne (luty 2012)
Z powyższego wykresu wynika, iż najczęściej użyta czcionka była pogrubiona (23). Jednak 23 reklam nie dotyczyła ta kwestia, ponieważ nie pojawiło się hasło reklamowe w postaci graficznej. Następnie w 9 przypadkach czcionka była drukowana, w 1 kursywa oraz w ramce. Z kolei w skonstruowanym narzędziu pojawiła się czcionka podkreślona, jednak nie pojawiła się ona w analizowanych reklamach. Najwięcej było haseł z pogrubioną czcionką oraz drukowaną co może sugerować chęć uwydatnienia hasła na tle reklamy.
Kolejnym badanym aspektem, był rozmiar hasła reklamowego. W morzu reklam, które nas otaczają najważniejsze jest aby reklama została zauważona, a hasło zapamiętane. Aby tak się stało istotna jest wielkość hasła reklamowego. Choć wielkość ma znaczenie, lecz nie zawsze przekłada to się na skuteczność takich oddziaływań. Wyniki badań przeprowadzone na ten temat zawiera tabela.
Tabela 18. Rozmiar hasła reklamowego, N=57
| Wielkość tekstu | Liczebność (n) |
| Cała przestrzeń ekranu | 1 |
| Połowa ekranu | 14 |
| Mniej niż połowa ekranu | 21 |
| Nie dotyczy | 21 |
Źródło: Badania własne (luty 2012)
Z wyżej przedstawionej tabeli wynika, iż w większości reklam (21) hasło nie przekracza mniej niż połowę ekranu. W 14 przypadkach dotyczy połowy ekranu, a tylko w 1 całej przestrzeni ekranu. W 21 nie dotyczyło tej kwestii, ponieważ nie pojawiło się hasło reklamowe w postaci graficznej. W większości RS, hasło zajmowało mniej, niż połowę ekranu. Może to świadczyć o zwróceniu uwagi na treść kampanii społecznej, a nie tylko na hasło reklamowe, które ma tworzyć jedność w reklamie, a nie zdominować całą resztę.
Dokładny wybór czcionki zależy od celu reklamy i odbiorcy, ale niektóre czcionki są uważane za bardziej skuteczne w przekazie reklamowym niż inne. Na przykład, czcionki ostro zakończonych kształtach, takie jak Arial Black lub Impact, mogą być uważane za bardziej skuteczne w przekazie reklamowym, ponieważ są one bardziej widoczne i mogą być używane do nadania tekstowi większej wagi. Inne czcionki, takie jak Garamond lub Times New Roman, są uważane za bardziej eleganckie i mogą być odpowiednie dla reklam o bardziej złożonym przekazie. Ważne jest, aby dokładnie przemyśleć wybór czcionki i upewnić się, że jest ona czytelna i odpowiednia dla celu reklamy.