Kolejnym omawianym zagadnieniem była kolorystyka hasła reklamowego. Aby zwrócić uwagę odbiorcy, ważny jest kolor hasła reklamowego. Najbardziej zauważalne są te hasła, które kontrastują z tłem. Dlatego istotne jest, aby hasło było widoczne i czytelne. Dobrze dobrane hasło reklamowa ma za zadanie przyciągnąć uwagę.
Wykres 3. Kolorystyka hasła reklamowego, N=57
Na prezentowanym wykresie, hasła reklamowe została przyporządkowane nie tylko do jednego koloru. Jak wynika z danych najczęstszym kolorem hasła reklamowego był kolor biały 18 z dość dużą przewagą nad pozostałymi kolorami, i tak kolor czerwony pojawił się w 7 reklamach, niebieski 6 oraz żółty w 6, czarny w 4, pomarańczowy w 2 a różowy i szary 1 raz. Częste stosowanie hasła reklamowego w kolorze białym może sugerować rozświetlenie oraz powiększenie objętości. Kolor czerwony wyraża silny popęd do mocnych wrażeń i pełni życia, może dlatego został wykorzystany w kampanii dotyczącej bezpieczeństwa ruchu drogowego „Piłeś? Nie jedź!”. Natomiast kolor żółty przyciąga uwagę, szczególnie, jeśli zostanie zestawiony z kolorem czarnym, np. został wykorzystany w kampaniach „Drogi zaufania”. Natomiast kolor niebieski to spokój, harmonia, uporządkowanie, może dlatego został zastosowany ten kolor w kampanii „Polish capital market”, mająca na celu promocję Polski na arenie międzynarodowej.
Wybór odpowiedniej kolorystyki hasła reklamowego jest ważnym elementem skutecznej reklamy. Kolory mogą wywoływać różne emocje i skojarzenia u odbiorców, więc warto dobrze przemyśleć, jakie kolory będą najlepsze dla Twojej reklamy.
Niektóre z najczęściej używanych kolorów w reklamach i ich potencjalne skojarzenia to:
- Czerwony: emocje, namiętność, gorąco, pożądanie
- Pomarańczowy: radość, optymizm, ekscytacja
- Żółty: radość, słońce, optymizm
- Zielony: natura, spokój, zdrowie
- Niebieski: spokój, wiarygodność, zaufanie
- Fioletowy: luksus, elegancja, magia
Ważne jest, aby dobrać kolory do charakteru reklamy i docelowej grupy odbiorców. Na przykład, jeśli reklama ma być skierowana do młodych ludzi i ma być nowoczesna i ekscytująca, może być dobrym pomysłem użycie kolorów takich jak pomarańczowy lub żółty. Jeśli reklama ma być skierowana do starszych odbiorców i ma przekazywać wrażenie wiarygodności i spokoju, dobrym wyborem mogą być kolory takie jak niebieski lub zielony. Ostatecznie, ważne jest, aby dobrać kolory tak, aby odpowiadały charakterowi reklamy i przekazywanym emocjom.