Techniki oddziaływania wykorzystane w analizowanych reklamach społecznych

przez

Analiza powyższego problemów badawczego dokonana została na postawie przeprowadzonej analizy reklam społecznych oraz wywiadów z pracownikami reklam społecznych. Każda reklama zanim powstanie musi przejść pewien proces projektowania, na który składa się stworzenie odpowiedniego hasła, przekaz, grafika, zastosowanie odpowiednich technik oddziaływań. Jeden z ekspertów o procesie projektowania mówi, że: – powinien przebiegać następująco: należy wpierw zdefiniować … Dowiedz się więcej

Apele w przekazach. Część druga

przez

wiele apeli (10) odnosiło się do potrzeby wyczynu, która dopiero w obecnych warunkach społeczno – obyczajowych zaczęła nabierać większego znaczenia. sytuacje w jakich się ta potrzeba wyraża są coraz częściej dostępne każdemu człowiekowi. Do młodej części skierowane były fabuły prezentujące akrobatki osiągające sukces (Rexona) – ważny symptom zmiany nastawienia do roli kobiety, młodego człowieka chcącego … Dowiedz się więcej

Apele w przekazach

przez

Apele do przyjemnych doznań zmysłowych (2 apele) wyrażone są w sposób bardzo sugestywny – poprzez wspaniale wyglądające potrawy („Toppits”) ewidentnie przywołujące na myśl smak i zapach dań oraz, jak w reklamie „Jacobs”, obudzona kobieta mruży oczy i zachwyca się aromatem kawy. Są to zatem przekazy jednoznacznie definiujące zalety reklamowanych produktów nie pozostawiając żadnych niedomówień. Apele … Dowiedz się więcej

Przykłady reklamy apelującej do potrzeb, kompleksów, charakterów, mechanizmów obronnych oraz narcyzmu

przez

Przykład reklamy apelującej do potrzeb: – Woda toaletowa „!” Reklamówka ma wyraźne elementy uprawniające do stwierdzenia, że główny nacisk został w niej położony na potrzebę seksualną. Występuje tu pociągający, przystojny mężczyzna, który jest obiektem zainteresowania kobiety (końcowa sekwencja, w której bohaterowie całują się), ale i on sam również przejawia zainteresowanie swoją znajomą. Dodatkowo w warstwie … Dowiedz się więcej

Środki masowego przekazu a sposoby oddziaływania reklamy

przez

Sposób oddziaływania przekazu reklamowego na osobowość odbiorcy zależy od użycia konkretnego środka masowego przekazu, jakim może być telewizja, radio, prasa, wydawnictwa nieperiodyczne (ulotki, plakaty, broszury, książki). Dane naukowe wskazują, że skuteczność oddziaływania masmediów jest bardzo duża, dlatego też firmy wydają miliony dolarów rocznie na te formy reklamy. Jeden z najbardziej charakterystycznych przykładów to badania opinii … Dowiedz się więcej

Obrazy, słowa, dźwięk

przez

Ludzie interesują się przede wszystkim innymi ludźmi. Nic tak nie przyciąga uwagi jak głos człowieka, wizerunek twarzy lub sylwetki. Oznacza to, że reklama powinna wykorzystywać obrazy i komunikaty, w których pojawiają się ludzie, zaś reklamowanemu towarowi (firmie) trzeba nadawać cechy ludzkie. Największą uwagę każdego człowieka przyciągają dźwięki mowy ludzkiej, mimika twarzy i poruszenia ciała (tzw. … Dowiedz się więcej

Edukacja społeczna

przez

Różne typy edukacji społecznej różnią się przede wszystkim tematyką i celami, które jednak wzajemnie się dopełniają i wspierają. Z różnego ukierunkowania celów wynikają też częściowo różne kompetencje i techniki ich rozwijania. Ale mają też wiele cech wspólnych: podstawowy system wartości (szacunek do samego siebie, poczucie odpowiedzialności społecznej, poczucie przynależności i aktywne podejście do samokształcenia i … Dowiedz się więcej