Ekspedycja Mleczna

Jednym z najważniejszych elementów akcji „Stawiam na mleko!” była Ekspedycja Mleczna.

W ciągu trzech lat odwiedziła kolejne miasta w całej Polsce. Zobacz relacje z dotychczas przeprowadzonych imprez.

Główne założenia ekspedycji

Wszystkie działania podejmowane w ramach Ekspedycji Mlecznej mają za zadanie połączyć element edukacji z rozrywką. Moduł edukacyjny opiera się na zweryfikowanych przez specjalistów materiałach informacyjnych, dodatkowo każdy, kto przyjdzie na spotkanie z Ekspedycją Mleczną, może skorzystać z porad dietetyków i lekarzy, którzy podpowiedzą, jak najlepiej zadbać o prawidłowy rozwój dziecka.

W miastach, do których przyjeżdża Ekspedycja Mleczna, organizowane są rozmaite działania promocyjne – zarówno w sklepach, jak i na ulicach. Głównym wydarzeniem w ramach Ekspedycji Mlecznej w danym mieście jest wielka Mlekozabawa – plenerowa impreza, podczas której nie zabraknie gier i konkursów dla całej rodziny.

Podczas wizyt w szkołach członkowie Ekspedycji przeprowadzają krótkie prezentacje w klasach oraz organizują Imprezy Mleczne – łączące elementy rozrywki, gier sprawnościowych i konkursów z edukacją i kształtowaniem właściwych postaw żywieniowych u najmłodszych.

Ekspedycja Mleczna poruszała się po całej Polsce, odwiedzając kolejne miasta i szkoły, według ustalonego harmonogramu wizyt:

  • Mleczna Ekspedycja w Zambrowie, Grajewie i Augustowie 2008-04-07
  • Mleczny Truck w Mławie, Ciechanowie i Ostrołęce 2008-03-17

Konkurs „Podaj dalej”

Inną akcją będącą elementem kampanii „Stawiam na mleko!” był konkurs „Podaj dalej”.

Należało wraz z rodziną wypełnić kupon on-line, rozwiązując wszystkie zadania.

Można było także odebrać kupon od hostessy podczas jednej z imprez i wrzucić do urny lub wysłać pocztą.

W ostatni weekend miesiąca spośród wszystkich poprawnie wypełnionych kuponów losowano cenne nagrody.

I najważniejsze – podaj dalej! Powiedz przyjaciołom o naszym konkursie i wydrukuj im kupony. Oni też mają szansę na wygraną!

Akcja „Stawiam na mleko!”

Akcja „Stawiam na mleko!” była kampanią współfinansowana ze środków Unii Europejskiej, rządu Rzeczpospolitej Polskiej, Agencji Rynku Rolnego i Krajowego Związku Spółdzielni Mleczarskich, mającą na celu wzrost spożycia mleka, a przez to poprawę stanu zdrowia dzieci i – w dalszej perspektywie – także całego polskiego społeczeństwa.

Mleko jest najlepszym nośnikiem wapnia i innych składników odżywczych, dzięki którym organizm człowieka funkcjonuje prawidłowo. Dostarczanie wapnia jest szczególnie istotne w przypadku dzieci – ich układ kostny dopiero się tworzy, dlatego zapotrzebowanie na wapń – główny budulec kości – jest u nich najwyższe.

Na stronie Wszystko, co musisz wiedzieć dowiesz się, dlaczego warto pić mleko, poznasz zawartość wapnia i substancji odżywczych w różnych produktach mlecznych oraz dzienne zapotrzebowanie na nie.
W dziale Mleko na sto sposobów przekonasz się, ze mleko można spożywać pod różnymi postaciami.

W zakładce Przegląd prasy na bieżąco umieszczamy artykuły na temat mleka.

Akcji „Stawiam na mleko!” towarzyszy szereg wydarzeń odbywających się w miastach całej Polski – tutaj dowiesz się, kiedy nasza Ekspedycja Mleczna przyjedzie do Twojego miasta oraz obejrzysz relacje z dotychczasowych imprez.

Zachęcamy też do udziału w konkursie Podaj dalej! Przystępując do niego, Ty i Twoja rodzina macie szanse na wygranie cennych nagród.

Na naszej stronie także Twoje dziecko znajdzie coś dla siebie – wystarczy otworzyć zakładkę Mleczna kraina – a tam czeka już Pan Mleczny i jego strefa bezpiecznych gier, nagrania wierszyków dla najmłodszych, komiks redagowany przez rówieśników Twojej pociechy. Pokaż od razu Mleczną Krainę Twojemu dziecku – zdziwisz się, ale samo zacznie pić mleko, bez Twojej zachęty!

Mleko jest jednym z najbardziej odżywczych, a przez to i najważniejszych produktów w codziennej diecie człowieka. Zawiera wszystkie niezbędne dla organizmu składniki, dostarczając mu nie tylko wapń, ale także witaminy i składniki mineralne. Właśnie dlatego zapobiega niedoborom kaloryczno-białkowym, przyczynia się do obniżenia ryzyka osteoporozy, schorzeń układu pokarmowego i zaburzeń metabolicznych, takich jak otyłość, nadciśnienie tętnicze czy zmiany miażdżycowe. Z powyższych względów w „Piramidzie zdrowego żywienia”, stworzonej przez Instytut Żywności i Żywienia w Warszawie, mleko zajmuje tak wysokie, drugie miejsce – zaraz po mięsie i jego zamiennikach. Przyjrzyjmy się dokładnie, dlaczego jest ono aż tak ważne w naszej diecie.

Przepisy kulinarne

Lody na patyku

Skladniki:

2 szklanki mleka
Owoce, truskawki, maliny, jagody

Przygotowanie:

1. Zmiksować mleko z owocami
2. Przelać do plastikowego kubeczka
3. Zakryć szczelnie folią spożywczą, zrobić w niej małą dziurkę, przez którą włożyć do środka patyczek (może być też np. plastykowa łyżeczka)
4. Włożyć do zamrażalnika
5. Po zamrożeniu zdjąć folię i wyjąć lody z kubeczka

Specjał babuni

Skladniki:

1 szklanka mleka
Ząbek czosnku
Łyżka stołowa miodu
2 łyżeczki masła

Przygotowanie:

1. Zagotować mleko
2. Wlać do kubka
3. Dodać masło i zgnieciony lub posiekany drobno czosnek
4. Rozpuścić miód w mleku
5. Pić na ciepło

Kakao indiańskie

Skladniki:

2 szklanki mleka
Cynamon
Czekolada – tabliczka lub wiórki czekoladowe
Aromat migdałowy
Szczypta chilli
Kakao w granulacie

Przygotowanie:

1. Jeśli czekolada jest w całości – zetrzeć ją na tarce
2. Zagotować mleko z odrobiną cynamonu
3. Do gotującego się mleka dodać czekoladę
4. Zdjąć mleko z kuchenki
5. Dodać aromat migdałowy i odrobinę chilli
6. Wszystko razem zmiksować
7. Gotowy napój przelać do podgrzanych, szerokich filiżanek lub kubków
8. Udekorować posypując kakao

Truskawkowe tornado

Skladniki:

2 szklanki mleka
30 dag truskawek – mogą być świeże lub mrożone
Cukier do smaku

Ewentualnie śmietana kremówka

Przygotowanie:

1. Zmiksować truskawki z mlekiem w blenderze
2. Dodać cukier
3. Wszystko razem przelać do schłodzonych szklanek
4. Jeśli chcemy dodatkowo udekorować całość – można ubić śmietanę i nałożyć do każdej szklanki

Jagodowy zawrót głowy

Skladniki:

2 szklanki mleka
20 dag jagód
2 łyżki cukru pudru lub waniliowego

Ewentualnie – 200 ml lodów waniliowych

Przygotowanie:

1. Jagody delikatnie opłukać pod małym strumieniem wody, rozłożyć na papierowym ręczniku do wyschnięcia
2. Zmiksować jagody wraz z mlekiem i cukrem oraz – ewentualnie – lodami waniliowymi
3. Powstały w ten sposób koktajl wlać do schłodzonych szklanek

Latte w wersji domowej

Składniki:

Filiżanka świeżego espresso
Filiżanka schłodzonego mleka
Pokruszony lód
Przygotowanie:

1. Gorące espresso zmieszać z zimnym mlekiem
2. Dodać pokruszony lód
3. Wszystko razem wymieszać w shakerze
4. Podawać w wysokich szklankach

Nie każdy lubi albo może pić samo mleko… ale każdy powinien dostarczać do organizmu wapń.

Tutaj znajdziesz przepisy, które pomogą Ci wzbogacić codzienną dietę Twojej Rodziny. Wypróbuj je i zagłosuj na najlepszy przepis w naszym Rankingu Mlecznym.

A może dodasz coś od siebie? Masz Twój ulubiony przepis, tajemny sposób na prawdziwie mleczną dietę? Podziel się nim z innymi!

Różnice między reklamą komercyjną a społeczną

podrozdział pracy magisterskiej

Tabela 3. ilustruje podstawowe różnice między reklamą społeczną a komercyjną.

Tabela 3. Różnice między reklamą komercyjną a społeczną

reklama komercyjna reklama społeczna
złożoność
postawy (siła, trwałość
i stabilność zmienianej postawy)
na ogół niewielka na ogół duża
pożądany poziom
zmiany postawy
zazwyczaj płytki –
miana w obrębie stosowanego repertuaru zachowań – np. zmiana marki pitego soku
często głęboki – zrezygnowanie z pewnych zachowań na rzecz innych – zaprzestanie niebezpiecznej jazdy, zaprzestanie palenia papierosów
charakter przekazu zazwyczaj przyjemny, gratyfikujący – reklamy komercyjne mówią o stanach przyjemnych i obiecują        przyjemne
odczucia
często nieprzyjemny, awersyjny – reklamy społeczne mówią często o rzeczach, o których ludzie nie chcą myśleć, które wypierają i do których sami przed sobą nie chcą się przyznać, np. ryzyko zachorowania na raka, przemoc w rodzinie
rodzaj korzyści bliska       perspektywa
korzyści
obiecywanych           w reklamie –
„kupisz lody, poczujesz jakie są smaczne”
odroczona perspektywa i
często trudna do
wyobrażenia –
„przestaniesz palić,
zmniejszy się w przyszłości szansa zachorowania na serce”
intencje przypisane

nadawcy

chęć zysku i
próba oszukania –
w konsekwencji niska        wiarygodność
nadawcy i brak zaufania
chęć pomocy innym –
w konsekwencji wysoka
wiarygodność nadawcy i zaufanie
budżet większe budżety –
na badania,  kreację
i realizację
kampanii reklamowej
mniejsze budżety – często
wręcz brak środków
finansowych na badania i profesjonalną reklamę

Źródło: D. Maison, N. Maliszewski, Co to jest reklama społeczna, [w:] D. Maison, P. Wasilewski (red.), Propaganda dobrych serc czyli rzecz o reklamie społecznej, Kraków 2002, s. 9.

W odróżnieniu od reklamy komercyjnej, postawy, które mają być zmieniane przez reklamę społeczną, są na ogół mocno zakorzenione w społecznej tradycji i wartościach. Mają one swoje źródło w zwyczajach i upodobaniach (np. niezdrowe tradycje kulinarne), religii (np. stosunek do wielodzietności, stosunek do transfuzji krwi, przeszczepów), wychowaniu (np. rola kobiety w rodzinie). Poprzez zakorzenienie w tradycji postawy takie są zazwyczaj bardziej złożone niż większość postaw konsumenckich[1].

Przykładem są postawy wobec homoseksualizmu. Dana osoba na poziomie utajonym może odczuwać niechęć wobec homoseksualizmu, ale myśleć o sobie jako o wzorze tolerancji. Tę niechęć trzeba zmienić, choć odbiorca nie jest jej świadom. Trudno też zmienić postawy ze względu na ich siłę, której źródłem jest na przykład uzależnienie. Konsekwencją rzucenia palenia papierosów może być spadek nastroju wywołany zmianami neurochemicznymi w mózgu. Zmiana postawy nie tylko dotyczy siły, ale także znaku. Jeśli ktoś lubi objadać się słodyczami, a ma pozytywną postawę do słodyczy, to po obejrzeniu reklamy powinien wyrażać negatywny stosunek do objadania się[2].

Cel reklam komercyjnych

Celem większości reklam komercyjnych jest zachęcenie klienta do zmiany marki, którą w danym momencie używa na inną (np. żeby zamiast pieluch marki A zaczął używać pieluchy marki B). Taka zmiana nie jest zazwyczaj głęboką zmianą postawy. Ponadto, w tym przypadku, celem jej nie jest zachowanie, a jedynie zmiana sposobu realizacji danego zachowania. Zupełnie inaczej to wygląda w reklamach społecznych, które najczęściej starają się wpływać na silniejsze i bardziej stabilne postawy. Często ich celem jest zmiana postawy na przeciwną (np. z negatywnej – niechęć wobec osób odmiennej narodowości, na pozytywną – przychylny stosunek wobec nich) lub zmiana dotychczasowego zachowania (np. zmiana brawurowej jazdy samochodem na łagodną)[3].

Postawy zmieniane przez reklamę społeczną są znacznie bardziej złożone. Przykładem jest chociażby postawa wobec alkoholu. Jest ona silna, gdyż często wiąże się z nałogiem. Jest także stabilna, gdyż jeśli ktoś lubi pić wódkę, to rzadko kiedy nagle się to zmienia. Ta postawa jest też złożona. Ma charakter ambiwalentny, a wręcz niektóre skojarzenia na temat alkoholu mogą być ukryte. Z jednej strony pozytywne skojarzenia dotyczą atmosfery zabawy, utraty kontroli, preferencji smakowych, polskiej tradycji, a także skojarzeń z męskością, pewnej przynależności do grupy („z nami się nie napijesz?”). Z drugiej jednak strony ta utrata kontroli bywa niebezpieczna, mocne trunki uzależniają, kojarzą się z patologią, przemocą, grzechem. Te negatywne skojarzenia niepokoją, mogą być więc ukryte[4].

Autorzy większości reklam komercyjnych starają się wywołać reklamą dobry nastrój poprzez wprowadzanie przyjemnej scenerii i muzyki, wykorzystanie znanych i lubianych osób lub tworzenie zabawnych historii. Zupełnie inaczej wygląda to w przypadku reklam społecznych. Mają one często charakter awersyjny: smucą, przerażają, mówią o sprawach, które wywołują lęk, niechęć i dotyczą problemów, o których większość ludzi chciałaby zapomnieć (np. takie tematy jak śmierć, choroby, bieda, przemoc, patologia). W konsekwencji reklamy społeczne często wywołują u odbiorcy odczucia negatywne[5].

Jeśli osoba paląca papierosy ma rzucić palenie, to straszy się ją konsekwencjami nałogu, czyli rakiem płuc, nieświeżym zapachem z ust. Zapomina się jednak o tym, że dana osoba może chętniej zmienić swoje zachowa nie, kiedy obieca się jej jakąś nagrodę. Mężczyznę można lepiej zachęcić do uprawiania sportu obietnicą atrakcyjnego wyglądu, powodzenia u płci przeciwnej niż wizją piwnego brzuszka jak u kobiety w 9 miesiącu ciąży. Mitem jest to, że reklamy społeczne powinny wyciskać z nas łzy, straszyć, być czarno-białe. Reklamodawca na ogół rozwiązuje dylemat księdza – czy obiecywać niebo, czy straszyć piekłem. Jeden i drugi sposób może być skuteczny, ale ich efektywność zależy od tego, do czego się namawia i w jakiej sytuacji. Nagrody są skuteczne zwłaszcza kiedy chcemy kogoś namówić do jakiegoś działania, np. do profilaktycznego badania się w związku z rakiem piersi[6].

Środki perswazji reklamy

Podstawowym środkiem perswazji, którym dysponuje reklama komercyjna, jest oferowanie korzyści, których osiągnięcie nie jest trudne i zazwyczaj nie wymaga dużego wysiłku: wystarczy kupić dany produkt. W przypadku reklam społecznych obiecywane korzyści nie są tak wyraźne i oczywiste. Wiele osób nie dostrzega korzyści, jakie mogą mieć z powodu większej akceptacji dla niepełnosprawnych lub tolerancji dla uchodźców. W innych reklamach obiecywane korzyści są bardzo odległe, przez co trudne do wyobrażenia, jak np. w przypadku reklam nawiązujących do zachowań proekologicznych, których celem jest ochrona zasobów naturalnych dla przyszłych pokoleń.

Ponadto obiecywane korzyści nie zawsze bezpośrednio dotyczą adresata reklamy, ale osoby trzeciej. Tak jest, gdy ktoś oddaje krew, wspiera akcję humanitarną lub przekazuje pieniądze, dzięki którym mają być stworzone godziwe warunki umierającym. Korzyści często mają charakter wewnętrzny i subiektywny, jak zadowolenie z samego siebie, spokój, wygoda. Bez względu na stopień trudności w definiowaniu korzyści oferowanych przez marketing społeczny, przystępując do tworzenia kampanii reklamowej, należy pamiętać, że skuteczne działanie marketingowe jest wynikiem zaoferowania korzyści jak najlepiej zdefiniowanych i dopasowanych do potrzeb grupy docelowej[7].

Reklamę komercyjną i społeczną różni również nastawienie do nadawcy i przypisywane mu intencje. Większość ludzi jest negatywnie nastawiona do reklam. Reklamy są kojarzone z manipulacją, kłamstwem, namawiać do kupowania niepotrzebnych rzeczy. W konsekwencji nadawca reklamy (producent, agencja reklamowa) jest postrzegany, często w nieuczciwy sposób, jako naciągający ludzi i nastawiony wyłącznie na zysk, czyli mało wiarygodny. Pod tym względem w dużo lepszej sytuacji jest reklama społeczna.

Poprzez poruszanie ważnych problemów nadawcy zazwyczaj przypisywane są jak najlepsze intencje (nie chęć zysku, ale altruistyczna chęć pomocy), przez co taka reklama wydaje się bardziej wiarygodna. Jednak pozytywny odbiór nadawcy w przypadku reklam społecznych nie zawsze jest regułą bezwyjątkową. Zależy to od tego, na ile nadawca komunikatu społecznego jest organizacją lubianą i cieszącą się uznaniem. Jeżeli tak nie jest, również komunikat w reklamie społecznej może wywoływać bunt u odbiorców. Z doświadczeń kampanii społecznych na świecie wynika, że problem ten występuje często w przypadku komunikatów przekazywanych przez organizacje rządowe, policję, firmy ubezpieczeniowe, czyli organizacje, wobec których ludzie nie zawsze są pozytywnie nastawieni[8].

Milionowe budżety kampanii komercyjnych są nieporównywalnie większe niż budżety akcji społecznych. Są wyjątki. Na przykład w USA na skutek przegranych procesów koncerny tytoniowe zostały zobligowane do wydania 13 miliardów dolarów na kampanie społeczne w okresie 25 lat. W Polsce kampanie często realizowane są za kilkanaście, kilkadziesiąt tysięcy złotych. Jest to sytuacja niepokojąca, świadcząca o złym planowaniu wydatków na problemy społeczne. Działania prewencyjne, takie jak kampanie społeczne, są dużo tańsze niż koszty ich zaniechania. Liczą się poza tym nie tylko pieniądze związane z leczeniem osób, które np. uległy wypadkowi, są uzależnione, bezcenne jest też ich życie i zdrowie[9].

Reklama społeczna

Reklama społeczna dotyczy zagadnień poważnych i fundamentalnych: ludzkiej intymności, cierpienia i wyborów moralnych. Działa przede wszystkim na nasze emocje. Dlatego przede wszystkim wymaga szczerości i autentyzmu, a nie intelektualnej kokieterii. Wymaga też propozycji konkretnego działania po to, by zamiast drażnić uruchomione emocje, zaprząc je do działania w słusznej sprawie.

Reklama społeczna to jest taki komunikat, którego treść mieści się w tym, co my określamy przymiotnikiem „społeczny”, czyli reklama na rzecz dobra publicznego. Reklamy społeczne powstają z inicjatywy organizacji lub instytucji, które dochodzą do wniosku, że pewne zjawiska społeczne zależą od postaw społecznych; że zjawiska negatywne, patologie społeczne, albo pewien stan świadomości – zresztą, to niekoniecznie musi być patologia – wymagają interwencji, zmiany. I to właśnie jest najczęściej celem reklamy społecznej. Instytucje powołane do ochrony, troski o pewne obszary życia społecznego zabiegają o to, by stosunek społeczeństwa, a więc postawy społeczne, wobec tych zjawisk zmieniły się, rzecz jasna na lepsze. Zwracają uwagę na pewne potrzeby – weźmy na przykład nikotynizm, nałóg z którym społecznie warto walczyć[10].

Ten podrozdział w głównej mierze poświęcony był różnicom między reklamami komercyjnymi, a reklamami społecznymi. Niemniej jednak reklamy te nie tylko różnią się od siebie, lecz są też elementy, które je łączą. Podobne metody i techniki stosuje się zarówno do jednych, jak i do drugich. Oba typy stawiają sobie za cel zmianę postaw, jednakże w reklamie społecznej poziom zmiany postawy często jest głęboki, np. rezygnacja z pewnych zachowań na rzecz innych. Mówiąc o reklamie społecznej nie sposób jest nie wspomnieć o mechanizmach działania kampanii społecznych, które szczegółowo zostaną omówione w kolejnym podrozdziale[11].


[1]    Zob. D. Maison, N. Maliszewski, Co to jest reklama społeczna, [w:] D. Maison, P. Wasilewski (red.), Propaganda dobrych serc czyli rzecz o reklamie społecznej, Kraków 2002, s. 10.

[2]    Zob. N. Maliszewski, Koń trojański w reklamie społecznej, Warszawa 2007, s. 7.

[3]    Por. D. Maison, N. Maliszewski, Co to jest reklama społeczna, [w:] D. Maison, P. Wasilewski (red.), Propaganda dobrych serc czyli rzecz o reklamie społecznej, Kraków 2002, s. 10 – 11.

[4] Zob. N. Maliszewski, Koń trojański w reklamie społecznej, Warszawa 2007, s. 6.

[5] Zob. D. Maison, N. Maliszewski, tamże, s. 11.

[6] Zob. N. Maliszewski, tamże, s. 8.

[7]    Zob. D. Maison, N. Maliszewski, Co to jest reklama społeczna, [w:] D. Maison, P. Wasilewski (red.), Propaganda dobrych serc czyli rzecz o reklamie społecznej, Kraków 2002, s. 11.

[8]    Por. D. Maison, N. Maliszewski, Co to jest reklama społeczna, [w:] D. Maison, P. Wasilewski (red.), Propaganda dobrych serc czyli rzecz o reklamie społecznej, Kraków 2002, s. 11 – 12.

[9] Zob. N. Maliszewski, Koń trojański w reklamie społecznej, Warszawa 2007, s. 11.

[11]     Por. P. Prochenko, L. Stafiej, I. Stankiewicz, M. Izdebski, Reklama społeczna kreacja a skuteczność, s. 11 – 12.

Stawiam na mleko – kampania w prasie

Była to ogólnopolska akcja promocyjno-informacyjna skierowana do dzieci oraz ich rodziców i opiekunów. Jej głównym celem było uświadomienie, jak wielką rolę w codziennej diecie, szczególnie najmłodszych, odgrywa mleko – najlepsze źródło wapnia.

Kampania w prasie trwała trzy lata. Poniżej spis artykułów, które ukazały się w tym czasie i były częścią tej kampanii społecznej.

Kampania w prasie

06-07-2010 „Mleko na 100 sposobów!” Tygodnik Ponidzia

29-06-2010 „Mleczny Konwój w Pińczowie” Tygodnik Ponidzia

23-06-2010 „Mleko trzeba pić” Gazeta Jędrzejowska

18-06-2010 „Gwiazdy, magik i …” Tygodnik Sanocki

16-06-2010 „Najważniejsza dobra zabawa” Nowe Podkarpacie

16-06-2010 „Warto pić mleko!” Nowe Podkarpacie

16-06-2010  „Stawiam na mleko” Gazeta Jędrzejowska

02-06-2010 „Zdrowo i sportowo” Echo Dnia – Podkarpacie

12-05-2010 „Namawiali do picia mleka” Życie Podkarpackie

10-05-2010 „Tomaszów stawia na mleko” Tygodnik Tomaszowski

04-05-2010 „Dzieci z Lubartowa postawiły na mleko” Wspólnota Lubartowska

27-04-2010 „Mleczna zabawa dla dzieci” Kronika Tygodnia

23-04-2010 „Postaw na mleko” Dziennik Wschodni

19-04-2010 „Postaw na mleko” Nowy Tydzień

08-04-2010 „Kampania Stawiam na mleko! w Puławach” Extra Puławy

26-03-2010 „Biała sobota w Górze Kalwarii” Sąsiedzi

20-02-2010 „W ciąży pij mleko!” Dziennik Polski

16-02-2010 „Mamo, co jest na śniadanie?” Pani domu

11-02-2010 „Jeśli kawa, to tylko z mlekiem” Super Nowości

11-02-2010 „Co się kryje w mleku” Echo Miasta – Warszawa

09-12-2009 „Wapń to budulec kości” Polska – Dziennik Zachodni

01-12-2009 „Mleko?Na zdrowie!” Poradnik Domowy

26-11-2009 „Pij mleko każdego dnia” ECHO MIASTA – ŁÓDŹ

01-11-2009 „Picie mleka w dzieciństwie znacznie wydłuża życie!” Mam Dziecko

31-10-2009 „Król napojów. Pij a będziesz zdrowy” SUPER EXPRESS – WARSZAWA

07-10-2009 „Każdy dzień z mlekiem” Gazeta Starachowicka

02-10-2009 „Mleczny festyn” Gazeta Wyborcza – Kielce

23-09-2009 „Stawiam na mleko i produkty mleczne” PANI DOMU

15-09-2009 „Dieta kontra osteoporoza. Wsparcie dla kości” Samo Zdrowie

13-07-2009 „Mleczne prawdy i mity, czyli rzecz o mleku i produktach mlecznych” Tele Tydzień

01-07-2009 „Pij mleko” Hurt i Detal

26-06-2009 „Mleko na rynku” Gazeta Jarocińska

20-06-2009 „Mleczna niedziela” Głos Wielkopolski

19-06-2009 „Wielki festyn dla dzieci” ABC

19-06-2009 „Świętowanie z serem w głównej roli” Ziemi Kaliska

18-06-2009 „Postaw na mleko w Środzie” Gazeta Średzka

15-06-2009 „Mleczna ekspedycja w Krotoszynie” Informacje Samorządowe

03-06-2009 „Festyn ze szklanką mleka” Życie Jarocina

15-05-2009 „Postaw na mleko” Gazeta Jarocińska

15-05-2009 „Stawiam na mleko” Tygodnik Śremski

14-05-2009 „Stawiamy na mleko” Panorama Leszczyńska

09-05-2009 „Promują produkty mleczne” Głos Wielkopolski

09-05-2009 „W Swarzędzu postawili na mleko” Głos Wielkopolski

08-05-2009 „Weekend z Gnieźnieńskim” Gnieźnieński Tydzień

01-05-2009 „Stawiam na mleko! u uczniów w Sochaczewie” Poradnik Gospodarski

29-04-2009 „Promocja mleka” 7 Dni Zduńska Wola

24-04-2009 „Stawiam na mleko – Mleczna wioska” Ilustrowany Tygodnik Zgierski

23-04-2009 „Szklanka mleka przyjeżdża do dzieci” Dziennik Łódzki

22-04-2009 „Stawiam na mleko” 7 dni Tygodnik Sieradzki

20-04-2009 „Mleczny konwój zawitał do Łęczycy” Dziennik Łódzki

18-04-2009 „Stawiaj na mleko!” Express Ilustrowany nr 16/444

16-04-2009 „Mleczne imprezy dla dzieci” Dziennik Łódzki

16-04-2009 „Mleczny konwój wczoraj w Kutnie, w piątek w Łęczycy” Dziennik Łódzki

15-04-2009 „Mleczny konwój w szkołach” Dziennik Łódzki

04-04-2009 „Pij mleko, bo jest dobre” Dziennik Łódzki

02-04-2009 „Mleczne imprezy w Łowiczu” Nowy Łowiczanin

27-03-2009 „Kampania znów rusza” Tygodnik Rolniczy

06-02-2009 „Bądź zdrowa!” Z życia wzięte

26-01-2009 „Dlaczego warto pić jogurt” Tele Tydzień

01-01-2009 „Już od roku stawiamy na mleko” Agrotechnika

01-01-2009 „Pierwszy rok kampanii” Eurogospodarz

15-12-2008 „Mleczne Konwoje” Farmer

03-11-2008 „Dwie szklanki dziennie” Tygodnik Siedlecki

06-10-2008 „Dziewczyny i mleko” Kurier Szczeciński

03-10-2008 „GRYFINO Atrakcje dla dzieci i ich rodziców – Zabawa z mlekiem” Głos Szczeciński

30-09-2008 „ZDROWIE – Jak przekonać dzieci i młodzież?” Głos Koszaliński

26-09-2008 „7 rzeczy, które warto robić w tym miesiącu, aby zyskać SAMO ZDROWIE” SAMO ZDROWIE

22-09-2008 „Rzeka mleka” Głos Koszaliński

17-09-2008 „Chcę być zdrowy, stawiam na mleko” Głos Pomorza Słupsk

12-09-2008 „Mleczny Konwój w Świeciu” Tygodnik Rolniczy

09-09-2008 „Mleczny korowód już w piątek w Lęborku” Głos Pomorza – Słupsk

08-09-2008 „Mleczny Konwój” Tele Tydzień

06-09-2008 „Pij mleko, a będziesz wielki” Gazeta Pomorska Świecie

05-09-2008 „Mleczne zabawy” Gazeta Pomorska

03-09-2008 „Starsi i młodsi poznają walory białego napoju” Nowości

02-09-2008 „Rusza kampania promująca picie mleka Stawiam na mleko!” Gazeta Pomorska na Świecie

18-08-2008 „Pogodne Wiadomości” Dziecko

01-08-2008 „Więcej środków na promocję” Agro Serwis

27-07-2008 „Stawiam na mleko!” Chłopska Droga

13-07-2008 „Stawiam na mleko i produkty mleczne” Zielony Sztandar

08-07-2008 „Przynajmniej dwie szklanki dziennie” Zielony Sztandar

01-07-2008 „Stawiam na mleko! dla uczniów” Top Agrar Polska

27-06-2008 „Stawiam na mleko” Bydło

26-06-2008 „Kampania Stawiam na mleko!” Opolska Gazeta Targowa

26-06-2008 „Promujemy nasze produkty” Opolska Gazeta Targowa

25-06-2008 „Półmaraton Mleczny” Kurier Poranny

24-06-2008 „Mleczny plaster na kości” Medycyna dla Ciebie

20-06-2008 „Stawiam na mleko” Medycyna dla Ciebie

15-06-2008 „Szklanka mleka pełniejsza” Tygodnik Rolniczy

15-06-2008 „Kampania „Stawiam na mleko!” trwa – Mleko w Sejmie” Chłopska Droga

30-05-2008 „Imprezy – Festyny z okazji Dnia Dziecka: Małolaty się bawią” Gazeta Wyborcza Olsztyn

18-05-2008 „Mleczne prawdy, czyli rzecz o mleku i produktach mlecznych” Zielony Sztandar

09-05-2008 „Głos Redakcji: Udokumentowane mleko” Tygodnik Rolniczy

09-05-2008 „Mleczny festyn” Gazeta Współczesna

06-05-2008 „AKCJE: Mleczna Ekspedycja zawitała do Białej Podlaskiej – Mleko zamiast coli” Słowo Podlasia

06-05-2008 „Wieś i rolnictwo w mediach” Agro Trendy

01-05-2008 „Mleczna Ekspedycja na Mazowszu” Agrotechnika

01-05-2008 „Mleczne imprezy” Business Media

01-05-2008 „Bycie szczupłą to styl życia – rozmowa numeru” Żyj zdrowo i aktywnie

28-04-2008 „Z kraju: Stawiam na mleko” Czasopismo Bydło

24-04-2008 „Biel opanowała centrum” Przegląd Powiatowy

24-04-2008 „Nasza żywność zasługuje na promocję” Zielony Sztandar

22-04-2008 „Konwój w Bielsku” Gazeta Współczesna

20-04-2008″Mlecz na porcja zdrowia…” Claudia

17-04-2008 „Aktualności” FORUM MLECZARSKIE nr 2/2008

19-03-2008 „Mleczarze stawiają na polski rynek” Rzeczpospolita

19-03-2008 „Mleczna promocja” Nasz Dziennik

15-03-2008 „Mleko – najdoskonalszy i najbardziej kompletny pokarm, jaki stworzyła natura” KALEJDOSKOP MLECZARSKI

15-03-2008 „Ruszyła kampania promująca spożycie mleka i przetworów mlecznych.” AGROSERWIS

15-03-2008 „Nauka picia mleka” Metro

15-03-2008 „Minister rolnictwa zachęca, żeby pić mleko” Dziennik Polski

15-03-2008 „KAMPANIA „STAWIAM NA MLEKO!”” Biuletyn informacyjny ZPPM nr 2

15-03-2008 „Aktualności” Forum Mleczarskie Handel nr 3/2008

27-02-2008 „Stawiają mleko” Poradnik Rolniczy

22-02-2008 „Stawiamy na mleko – płaci Unia” Rzeczpospolita

31-01-2008 „Start kampanii Stawiam na mleko!” Forum Mleczarskie nr 6/2007

17-12-2007 „Najłatwiej trafić do dzieci” Zagroda nr 4(42)/2007

Metodologia badań polskich użytkowników Internetu

Celem badania było pozyskanie jak najszerszych informacji o populacji polskich użytkowników sieci Internet. Badaną populacją byli wszyscy użytkownicy Internetu pochodzenia polskiego, niezależnie od miejsca zamieszkania czy tymczasowego pobytu. W praktyce sprowadzało się to do badania osób, które władają językiem polskim w stopniu wystarczającym do zrozumienia i wypełnienia kwestionariusza ankietowego.

Prowadzącym badanie była Katedra Marketingu Akademii Ekonomicznej w Krakowie. Ze względu na nagłe wycofanie się ze współpracy firmy AMG:net interactive media agency  projekt badawczy został wykonany własnymi środkami uczelni. Kwestionariusz ankietowy wraz z mechanizmami zapewniającymi zbieranie odpowiedzi do bazy danych został zamieszczony na uczelnianym serwerze WWW pod adresem badanie.ae.krakow.pl. Badanie w czasie swojego trwania było intensywnie wsparte przez firmy współpracujące.

Badanie trwało 29 dni a odbyło się w dniach od 23 marca do 21 kwietnia 1999 roku. W jego trakcie serwer odwiedzono z 16 527 unikalnych hostów. Najwięcej (77,84%) żądań transmisji pochodziło z komputerów krajowych, zarejestrowanych w domenie .pl, drugą co do wielkości grupą były komputery o nierozpoznawalnych numerach IP (11,99%). Pozostała część transmisji była wywoływana z hostów zarejestrowanych w domenach funkcjonalnych najwyższego rzędu oraz domenach krajowych. Z zagranicy najwięcej żądań transmisji pochodziło z takich krajów jak Niemcy, Kanada, Australia, Szwecja, Francja, Wielka Brytania, Holandia i Dania.

Zróżnicowany, zdecentralizowany, częściowo nawet anarchiczny charakter sieci Internet stwarza określone trudności metodologiczne w czasie badań prowadzonych za jego pośrednictwem. Podstawową trudnością jest zdefiniowanie obiektu poddawanego badaniu, czyli użytkownika sieci. W niniejszym badaniu obiektem takim był każdy, kto ma dostęp do sieci Internet, włada językiem polskim (w domyśle: jest Polakiem) i ma możliwość przeglądania stron WWW. Ze względu na przeprowadzenie badania poprzez kwestionariusz zamieszczony na stronie WWW badaniem nie zostali objęci użytkownicy sieci Internet mający dostęp tylko i wyłącznie do poczty elektronicznej, choć mogli oni otrzymać wiadomość o prowadzonym badaniu.

Kolejnym problemem jest zastosowany – czy też mający miejsce – dobór próby do badania. Specyfika sieci Internet, w tym w szczególności brak jednoznacznych danych o populacji oraz brak jakiejkolwiek organizacji centralnej rejestrującej użytkowników sieci, przesądza o tym, że niemożliwe do zastosowania stają się metody doboru losowego respondentów badania. Próba w badaniu ankietowym wykorzystującym kwestionariusz ankietowy tworzy się na zasadzie samoselekcji (samodoboru) respondentów, którzy sami decydują o tym czy poświęcić własny czas na wypełnianie kwestionariusza czy też nie. Jedyną metodą zwiększenia wiarygodności otrzymanych wyników w tym przypadku jest zwiększanie próby do rozmiarów, gdy podstawowe charakterystyki użytkowników przestaną zmieniać się wraz z dalszym zwiększaniem się liczby biorących udział w badaniu, co też zostało uczynione. Badanie było też intensywnie promowane w Internecie w często odwiedzanych jego punktach, co miało zapewnić dotarcie z informacją o badaniu do jak największej liczby osób. Temu samemu służyły wiadomości wysłane do grup dyskusyjnych systemu Usenet oraz doklejki do wiadomości pocztowych wychodzących z darmowych serwerów poczty elektronicznej. Podstawowym źródłem informacji o ankiecie dla większości respondentów były jednak bannery.

Ogółem, stwierdzić można, że już po pierwszym tygodniu badania podstawowe charakterystyki respondentów ustabilizowały się na określonym poziomie. Zwiększanie liczebności próby w kolejnych dniach wywoływało wahania się tych wskaźników o nie więcej niż 2-2,5%. Można więc przypuszczać, iż wynikający z doboru próby błąd badania nie jest większy niż ta wielkość. Nieznany natomiast jest błąd wynikający z braku możliwości porównania charakterystyk populacji generalnej użytkowników sieci Internet z populacją badaną. Pozyskane wyniki odnoszą się więc do zbiorowości badanej i powinny być odnoszone do całej zbiorowości użytkowników sieci Internet z dużą ostrożnością.

W trakcie selekcji i weryfikacji pozyskanych danych źródłowych wyeliminowano odpowiedzi puste, pochodzące od osób, które weszły na strony kwestionariusza ankietowego ale nie wypełniły go oraz odpowiedzi duplikujące się, wynikające z wielokrotnego przesyłania odpowiedzi (kilkukrotne kliknięcia na przycisk Wyślij). Usunięto też odpowiedzi duplikujące się powstałe jako rezultat nieuwzględnionego przy projektowaniu badania wpływu mechanizmu lokalnego i sieciowego tymczasowego zapisywania stron WWW (local cache i proxy cache server). W wyniku przeprowadzonych prac otrzymano zbiór 7 181 odpowiedzi na pierwszą część kwestionariusza ankietowego, 3 903 odpowiedzi na część drugą oraz 3 496 odpowiedzi na trzecią część, co stanowi niebagatelną próbę badawczą.

Istotne są też różnice wynikające z samej konstrukcji kwestionariusza. Składał się on z trzech części najdłuższej pierwszej, nieco krótszej drugiej oraz zupełnie niewielkiej części trzeciej, zawierającej pytania, które mogłyby zostać odebrane jako intruzywne, naruszające czyjąś prywatność czy zbyt dociekliwe. Ze względu na liczbę pytań nie wszyscy rozpoczynający wypełnianie ankiety dotarli do końca, co widać po ilości odpowiedzi udzielonych na różne części kwestionariusza.