Stawiam na mleko – kampania w prasie

Była to ogólnopolska akcja promocyjno-informacyjna skierowana do dzieci oraz ich rodziców i opiekunów. Jej głównym celem było uświadomienie, jak wielką rolę w codziennej diecie, szczególnie najmłodszych, odgrywa mleko – najlepsze źródło wapnia.

Kampania w prasie trwała trzy lata. Poniżej spis artykułów, które ukazały się w tym czasie i były częścią tej kampanii społecznej.

Kampania w prasie

06-07-2010 „Mleko na 100 sposobów!” Tygodnik Ponidzia

29-06-2010 „Mleczny Konwój w Pińczowie” Tygodnik Ponidzia

23-06-2010 „Mleko trzeba pić” Gazeta Jędrzejowska

18-06-2010 „Gwiazdy, magik i …” Tygodnik Sanocki

16-06-2010 „Najważniejsza dobra zabawa” Nowe Podkarpacie

16-06-2010 „Warto pić mleko!” Nowe Podkarpacie

16-06-2010  „Stawiam na mleko” Gazeta Jędrzejowska

02-06-2010 „Zdrowo i sportowo” Echo Dnia – Podkarpacie

12-05-2010 „Namawiali do picia mleka” Życie Podkarpackie

10-05-2010 „Tomaszów stawia na mleko” Tygodnik Tomaszowski

04-05-2010 „Dzieci z Lubartowa postawiły na mleko” Wspólnota Lubartowska

27-04-2010 „Mleczna zabawa dla dzieci” Kronika Tygodnia

23-04-2010 „Postaw na mleko” Dziennik Wschodni

19-04-2010 „Postaw na mleko” Nowy Tydzień

08-04-2010 „Kampania Stawiam na mleko! w Puławach” Extra Puławy

26-03-2010 „Biała sobota w Górze Kalwarii” Sąsiedzi

20-02-2010 „W ciąży pij mleko!” Dziennik Polski

16-02-2010 „Mamo, co jest na śniadanie?” Pani domu

11-02-2010 „Jeśli kawa, to tylko z mlekiem” Super Nowości

11-02-2010 „Co się kryje w mleku” Echo Miasta – Warszawa

09-12-2009 „Wapń to budulec kości” Polska – Dziennik Zachodni

01-12-2009 „Mleko?Na zdrowie!” Poradnik Domowy

26-11-2009 „Pij mleko każdego dnia” ECHO MIASTA – ŁÓDŹ

01-11-2009 „Picie mleka w dzieciństwie znacznie wydłuża życie!” Mam Dziecko

31-10-2009 „Król napojów. Pij a będziesz zdrowy” SUPER EXPRESS – WARSZAWA

07-10-2009 „Każdy dzień z mlekiem” Gazeta Starachowicka

02-10-2009 „Mleczny festyn” Gazeta Wyborcza – Kielce

23-09-2009 „Stawiam na mleko i produkty mleczne” PANI DOMU

15-09-2009 „Dieta kontra osteoporoza. Wsparcie dla kości” Samo Zdrowie

13-07-2009 „Mleczne prawdy i mity, czyli rzecz o mleku i produktach mlecznych” Tele Tydzień

01-07-2009 „Pij mleko” Hurt i Detal

26-06-2009 „Mleko na rynku” Gazeta Jarocińska

20-06-2009 „Mleczna niedziela” Głos Wielkopolski

19-06-2009 „Wielki festyn dla dzieci” ABC

19-06-2009 „Świętowanie z serem w głównej roli” Ziemi Kaliska

18-06-2009 „Postaw na mleko w Środzie” Gazeta Średzka

15-06-2009 „Mleczna ekspedycja w Krotoszynie” Informacje Samorządowe

03-06-2009 „Festyn ze szklanką mleka” Życie Jarocina

15-05-2009 „Postaw na mleko” Gazeta Jarocińska

15-05-2009 „Stawiam na mleko” Tygodnik Śremski

14-05-2009 „Stawiamy na mleko” Panorama Leszczyńska

09-05-2009 „Promują produkty mleczne” Głos Wielkopolski

09-05-2009 „W Swarzędzu postawili na mleko” Głos Wielkopolski

08-05-2009 „Weekend z Gnieźnieńskim” Gnieźnieński Tydzień

01-05-2009 „Stawiam na mleko! u uczniów w Sochaczewie” Poradnik Gospodarski

29-04-2009 „Promocja mleka” 7 Dni Zduńska Wola

24-04-2009 „Stawiam na mleko – Mleczna wioska” Ilustrowany Tygodnik Zgierski

23-04-2009 „Szklanka mleka przyjeżdża do dzieci” Dziennik Łódzki

22-04-2009 „Stawiam na mleko” 7 dni Tygodnik Sieradzki

20-04-2009 „Mleczny konwój zawitał do Łęczycy” Dziennik Łódzki

18-04-2009 „Stawiaj na mleko!” Express Ilustrowany nr 16/444

16-04-2009 „Mleczne imprezy dla dzieci” Dziennik Łódzki

16-04-2009 „Mleczny konwój wczoraj w Kutnie, w piątek w Łęczycy” Dziennik Łódzki

15-04-2009 „Mleczny konwój w szkołach” Dziennik Łódzki

04-04-2009 „Pij mleko, bo jest dobre” Dziennik Łódzki

02-04-2009 „Mleczne imprezy w Łowiczu” Nowy Łowiczanin

27-03-2009 „Kampania znów rusza” Tygodnik Rolniczy

06-02-2009 „Bądź zdrowa!” Z życia wzięte

26-01-2009 „Dlaczego warto pić jogurt” Tele Tydzień

01-01-2009 „Już od roku stawiamy na mleko” Agrotechnika

01-01-2009 „Pierwszy rok kampanii” Eurogospodarz

15-12-2008 „Mleczne Konwoje” Farmer

03-11-2008 „Dwie szklanki dziennie” Tygodnik Siedlecki

06-10-2008 „Dziewczyny i mleko” Kurier Szczeciński

03-10-2008 „GRYFINO Atrakcje dla dzieci i ich rodziców – Zabawa z mlekiem” Głos Szczeciński

30-09-2008 „ZDROWIE – Jak przekonać dzieci i młodzież?” Głos Koszaliński

26-09-2008 „7 rzeczy, które warto robić w tym miesiącu, aby zyskać SAMO ZDROWIE” SAMO ZDROWIE

22-09-2008 „Rzeka mleka” Głos Koszaliński

17-09-2008 „Chcę być zdrowy, stawiam na mleko” Głos Pomorza Słupsk

12-09-2008 „Mleczny Konwój w Świeciu” Tygodnik Rolniczy

09-09-2008 „Mleczny korowód już w piątek w Lęborku” Głos Pomorza – Słupsk

08-09-2008 „Mleczny Konwój” Tele Tydzień

06-09-2008 „Pij mleko, a będziesz wielki” Gazeta Pomorska Świecie

05-09-2008 „Mleczne zabawy” Gazeta Pomorska

03-09-2008 „Starsi i młodsi poznają walory białego napoju” Nowości

02-09-2008 „Rusza kampania promująca picie mleka Stawiam na mleko!” Gazeta Pomorska na Świecie

18-08-2008 „Pogodne Wiadomości” Dziecko

01-08-2008 „Więcej środków na promocję” Agro Serwis

27-07-2008 „Stawiam na mleko!” Chłopska Droga

13-07-2008 „Stawiam na mleko i produkty mleczne” Zielony Sztandar

08-07-2008 „Przynajmniej dwie szklanki dziennie” Zielony Sztandar

01-07-2008 „Stawiam na mleko! dla uczniów” Top Agrar Polska

27-06-2008 „Stawiam na mleko” Bydło

26-06-2008 „Kampania Stawiam na mleko!” Opolska Gazeta Targowa

26-06-2008 „Promujemy nasze produkty” Opolska Gazeta Targowa

25-06-2008 „Półmaraton Mleczny” Kurier Poranny

24-06-2008 „Mleczny plaster na kości” Medycyna dla Ciebie

20-06-2008 „Stawiam na mleko” Medycyna dla Ciebie

15-06-2008 „Szklanka mleka pełniejsza” Tygodnik Rolniczy

15-06-2008 „Kampania „Stawiam na mleko!” trwa – Mleko w Sejmie” Chłopska Droga

30-05-2008 „Imprezy – Festyny z okazji Dnia Dziecka: Małolaty się bawią” Gazeta Wyborcza Olsztyn

18-05-2008 „Mleczne prawdy, czyli rzecz o mleku i produktach mlecznych” Zielony Sztandar

09-05-2008 „Głos Redakcji: Udokumentowane mleko” Tygodnik Rolniczy

09-05-2008 „Mleczny festyn” Gazeta Współczesna

06-05-2008 „AKCJE: Mleczna Ekspedycja zawitała do Białej Podlaskiej – Mleko zamiast coli” Słowo Podlasia

06-05-2008 „Wieś i rolnictwo w mediach” Agro Trendy

01-05-2008 „Mleczna Ekspedycja na Mazowszu” Agrotechnika

01-05-2008 „Mleczne imprezy” Business Media

01-05-2008 „Bycie szczupłą to styl życia – rozmowa numeru” Żyj zdrowo i aktywnie

28-04-2008 „Z kraju: Stawiam na mleko” Czasopismo Bydło

24-04-2008 „Biel opanowała centrum” Przegląd Powiatowy

24-04-2008 „Nasza żywność zasługuje na promocję” Zielony Sztandar

22-04-2008 „Konwój w Bielsku” Gazeta Współczesna

20-04-2008″Mlecz na porcja zdrowia…” Claudia

17-04-2008 „Aktualności” FORUM MLECZARSKIE nr 2/2008

19-03-2008 „Mleczarze stawiają na polski rynek” Rzeczpospolita

19-03-2008 „Mleczna promocja” Nasz Dziennik

15-03-2008 „Mleko – najdoskonalszy i najbardziej kompletny pokarm, jaki stworzyła natura” KALEJDOSKOP MLECZARSKI

15-03-2008 „Ruszyła kampania promująca spożycie mleka i przetworów mlecznych.” AGROSERWIS

15-03-2008 „Nauka picia mleka” Metro

15-03-2008 „Minister rolnictwa zachęca, żeby pić mleko” Dziennik Polski

15-03-2008 „KAMPANIA „STAWIAM NA MLEKO!”” Biuletyn informacyjny ZPPM nr 2

15-03-2008 „Aktualności” Forum Mleczarskie Handel nr 3/2008

27-02-2008 „Stawiają mleko” Poradnik Rolniczy

22-02-2008 „Stawiamy na mleko – płaci Unia” Rzeczpospolita

31-01-2008 „Start kampanii Stawiam na mleko!” Forum Mleczarskie nr 6/2007

17-12-2007 „Najłatwiej trafić do dzieci” Zagroda nr 4(42)/2007

Działania podejmowane w kampanii „Nie daję łapówek”

Prowadzono też działania w ramach kampanii edukacyjno – informacyjnej

– Naklejki – umieszczane były w gazetach, w których ukażą się ogłoszenia prasowe. Prezentowały one logo akcji oraz hasło „nie daję łapówek”. Organizatorzy kampani założyli, że naklejki będą przyklejane np. na samochody przez ludzi, którzy nie akceptują korupcji
i chcą dać temu wyraz aby pokazać, iż należą do uczciwej i nie akceptującej korupcję części społeczeństwa. Akcja naklejania miała pokazać, iż ludzi uczciwych jest wielu i stać się manifestacją poparcia zwykłych obywateli dla stawianego w akcji problemu.

Kampania medialna obejmowała:

  1. Ogłoszenie prasowe – prezentujące logo akcji. Ogłoszenie to miało pobudzić do refleksji i wyjaśnić czytelnikowi, iż akceptowany przez niego proceder to nic innego niż korupcja.
  2. Reklamę zewnętrzną – plakat rozpowszechniany na cityboardach i citylightach. Przekaz plakatu był powtórzeniem ogłoszenia prasowego.

Pierwszy etap kampanii reklamowej wspierającej akcję „Nie daje łapówek” był prezentowana na 200 citylightach i 40 cityboardach w samej tylko Warszawie. Dużo miejsca poświęciły mu media ogólnopolskie. Niestety pierwszy etap kampanii nie przyniósł oczekiwanych rezultatów, w mediach przeszedł prawie niedostrzeżony nie powiodła się też akcja z naklejkami. Drugi etap kampanii, ma się rozpocząć w kwietni 2004, planowany jest jako silne działania ogólnopolskie, może przy lepszej organizacji przyniesie oczekiwane efekty.

Medialny nurt kampanii „Dzieciństwo bez przemocy”

Medialny nurt kampanii „Dzieciństwo bez przemocy” trwał od 30 marca do 31 lipca 2001 roku. W tym czasie w kampanię zaangażowało się 37 stacji telewizyjnych, 113 rozgłośni radiowych i ponad 200 czasopism lokalnych i ogólnopolskich, w których ukazało się ponad 900 artykułów na temat krzywdzenia dzieci. Emitowany był spot telewizyjny i dwa spoty radiowe. Na ulicach miast pojawiło się ponad 1.000 billboardów oraz ponad 3.000 city lightów (plakatów przystankowych). Do II etapu kampanii (wrzesień – grudzień) włączyło się wydawnictwo Edipresse, które przygotowało i przesłało do 7.000 przedszkoli plakat „Dzieciństwo bez przemocy”. W ramach kampanii dokonano dystrybucji ponad 20 tys. plakatów do wnętrz i 150 tys. ulotek i plakatów edukacyjnych.

Powyższa kampania ukazuje w jaki sposób można połączyć różne techniki tworzenia dobrego i pozytywnego image wokół określonego przedsięwzięcia i jak to wykorzystać
w dalszej części akcji. Owa kampania ukazuje przedewszystkim czynnik ludzki jako siłę napędową stopniowego sukcesu[1].


[1] Magazyn Expres Reporterów ” Maltretowane dzieci”, felieton z dnia  2002.04.04.

„Dzieciństwo bez przemocy”- wkład medialny w kampanię

Duży wkład w medialny kształt kampanii „Dzieciństwo bez przemocy” miała agencja reklamowa McCann Erickson Polska. Efektem współpracy było przyznanie organizatorom kampanii nagrody mediów Niptel 2001.  Po wręczeniu „Złotych Telefonów” uczestnicy konferencji wysłuchali wystąpienia Luisa Alarcona – kierownika Ogólnopolskiego Pogotowia dla Ofiar Przemocy w Rodzinie „Niebieska Linia” i Renaty Durdy – wicedyrektora PARPA, którzy zaprezentowali najważniejsze efekty kampanii. Następnie głos zabrała dr Monika Sajkowska – dyrektor Fundacji „Dzieci Niczyje” przedstawiając wyniki badań dotyczących postaw Polaków wobec krzywdzenia dzieci i kampanii „Dzieciństwo bez przemocy”.

Uczestnicy konferencji mieli możliwość zapoznania się z przebiegiem i efektami kampanii w środowiskach lokalnych. Prezentacji dokonali ambasadorzy kampanii, którzy wyróżnieni zostali „Złotymi Telefonami”, panie: Danuta Lechowska, Maria Łyczkowska i Jadwiga Kuśmierska.

Na zakończenie spotkania głos zabrał prof. Jerzy Mellibruda, dyrektor PARPA, który w swoim wystąpieniu wskazał na wyzwania stojące przed wszystkimi, którzy pracują na rzecz przeciwdziałania przemocy wobec dzieci.

Kampania trwająca w 2001 roku zakończyła się dużym sukcesem. Organizatorom udało się zmienić postawy społeczne wobec krzywdzenia i zaniedbywania dzieci w rodzinie, uruchomić nowe placówki dla dzieci krzywdzonych, utworzyć nowe świetlice socjoterapeutyczne, powołać w gminach interdyscyplinarne zespoły ds. pomocy dzieciom krzywdzonym. Przeprowadzono również szkolenia dla pracowników służb publicznych działających na rzecz przeciwdziałania przemocy wobec dzieci. Zdołano wzbudzić zainteresowanie rodziców zwiększaniem kompetencji wychowawczych[1].


[1] WWW.ngo.pl

Najważniejsze wydarzenia podczas kampanii „Dzieciństwo bez przemocy”

W ramach kampanii 20 marca 2001 roku w Pałacu Prezydenta Rzeczpospolitej Polskiej z inicjatywy Sekretarza Stanu Minister Barbary Labudy odbyła się konferencja inaugurująca kampanię „Dzieciństwo bez przemocy”. Zaproszeni na nią zostali przedstawiciele najwyższych władz, poszczególnych resortów, organizacji pozarządowych, świata nauki i mediów. Goście zapoznali się m.in. z problematyką krzywdzenia dzieci, wynikami badań na temat tego zjawiska oraz z założeniami kampanii. W drugiej części spotkania odbyła się dyskusja panelowa nt. „System przeciwdziałania przemocy wobec dzieci-perspektywy pomocy dzieciom krzywdzonym”.

W dniu 31 stycznia 2002 roku w Pałacu Prezydenckim z udziałem Pani Prezydentowej Jolanty Kwaśniewskiej i Minister Barbary Labudy odbyła się konferencja podsumowująca kampanię przeciw krzywdzeniu i zaniedbywaniu dzieci „Dzieciństwo bez przemocy”.  Konferencja odbyła się z inicjatywy organizatorów kampanii: Państwowej Agencji Rozwiązywania Problemów Alkoholowych, Fundacji „Dzieci Niczyje” i Ogólnopolskiego Pogotowia dla Ofiar Przemocy w Rodzinie „Niebieska Linia” oraz Kancelarii Prezydenta reprezentowanej przez Minister Barbarę Labudę. Zaproszeni na nią zostali przedstawiciele najwyższych władz, poszczególnych resortów, organizacji pozarządowych, świata nauki i mediów.  W spotkaniu wzięło udział blisko 100 osób, w tym wybrani ambasadorzy kampanii, którzy realizowali ją w gminach, przedstawiciele organizacji pozarządowych podejmujących działania na rzecz dzieci, a także przedstawiciele resortów. Wśród gości byli: Andrzej Zoll – Rzecznik Praw Obywatelskich, Paweł Jaros – Rzecznik Praw Dziecka, Anna Bańkowska – przewodnicząca sejmowej Komisji Polityki Społecznej i Rodziny, Marek Balicki – przewodniczący senackiej Komisji Zdrowia, Małgorzata Bańkowska – dyrektor Departamentu Spraw Rodzinnych i Nieletnich Ministerstwa Sprawiedliwości, Ryszard Siwierski – Komendant Stołeczny Policji, Tadeusz Wojtuszak – Dyrektor Biura Służby Prewencyjnej Komendy Głównej Policji.  Goście zapoznali się m.in. z problematyką krzywdzenia dzieci, wynikami badań na temat tego zjawiska oraz z założeniami kampanii.

W drugiej części spotkania odbyła się dyskusja panelowa nt. „System przeciwdziałania przemocy wobec dzieci-perspektywy pomocy dzieciom krzywdzonym”.

Podczas konferencji wręczone zostały „Złote Telefony”, wyróżnienia przyznawane osobom lub instytucjom, które w znaczący sposób angażują się w przeciwdziałanie przemocy w rodzinach.